韩国欧巴护起肤来超讲究 平均每个月用到13种美容品

导读

没有丑男人,只有懒男人。

世上没有丑男人,只有懒男人——笃信这句“警示名言”的韩国男性在美妆方面走在世界前头。

欧睿最新调研数据显示,全球男性美妆产品销售总额中有1/5的来自韩国。当地男士护肤市场总值在过去5年间(2009年-2014年)翻了一倍。韩国政府的一项调查显示,20岁-30岁的年轻男性平均每个月会用到13款美容产品。

别嫌故事“娘”,铁汉护肤事出有因

13款产品轮番上阵,男士在浴室化妆镜前停留的时间可想而知。这幅景象与传统印象中“保守”、“苦干”、“大男子主义”的韩国男性社会大相径庭,但更令人难以接受的真相是,他们首次接触化妆品是在服兵役期间。按照韩国兵役法规定,20岁至30岁的男性公民必须服役,期限最短的兵种也需要服役24个月。他们的贴心女友往往会在这个时候送上防晒、保湿、润肤等产品,以应对严寒酷暑。据调查,70%的军旅男儿使用护肤品。

闻讯而起的韩国化妆品牌各出奇招。隶属于韩国美妆集团爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟(Innisfree)推出了一系列超强效部队面膜(Extreme Power Military Mask),包装走的就是迷彩风,效果包括用于“野外训练前”的镇静,以及“退伍前”的美白专用。悦诗风吟在发放样品时有针对性地选择了棒球比赛期间。无独有偶,另一家韩国美妆集团LG Healthcare旗下的品牌菲诗小铺(The Face Shop)在国防日报《Gukbang Ilbo》上为其“Neo Classic Homme”男士美妆产品打广告。

不过,就算退役也不意味着“面子工程”告一段落。庆熙大学文化研究院Alex Taek-Gwang Lee在接受CNN采访时说:“当你踏入韩国职场时,想要拿高薪,那就必须以最好的面貌示人。”

为什么越来越多的男明星开始代言化妆品?

数字证明,一旦某款品牌在男性群体中赢得口碑,其销售量会出现压倒性优势。就以代购排行榜上人气产品IOPE气垫粉饼(Air Cushion)为例,这家韩国美妆品牌从去年起开售男士版粉饼——内含一块饱蘸修容保湿乳液和防晒霜的海绵粉饼,一年内卖出了10万只,几乎是同品牌普通防晒产品的3倍。

尽管如此,能把挑选美妆产品视为一件赏心乐事的男性毕竟在少数。大部分消费者只会在保湿柜台前转悠,或者直接使用女友、妻子代为准备的男用产品。退一步来讲,百货专柜中真正懂得怎么给胡渣脸上底妆的美妆导购也实在少得可怜。

为了让更多男士勇于尝试,亦或者赢得更多执掌采购大权的女性消费者,美妆公司不约而同地选择韩国花美男做独家代言。不同于以往的广告大片,男星逐渐在化妆品领域撑起一片天。曾凭热播韩剧走红的李敏镐接到悦诗风吟的品牌代言合同;菲诗小铺不甘示弱地请来了都教授金秀贤;THE SKIN FOOD则启用了李钟硕。

外强环伺之下,韩国决心先从习惯培养起来

欧美品牌同样不打算错过这场男士风潮。雅诗兰黛集团旗下的品牌Lab Series和Clinique顺势推出了男用产品线。日本品牌也不甘心独自旁观,SK-II在宣传新产品时启用了韩国男团2PM中的成员玉泽演。

外强环伺之下,韩国决心先从习惯培养起来。韩国美妆保健品零售店Olive Young在店中就设立了男性产品专区。不过对于略感羞涩的男士而言,网络成了一个绝佳入口。IOPE声称原本其营销策略重点集中在给男士姊妹、妻子推荐男士美妆产品,现在则是大力开展网店销售业务。在LG Healthcare产品博览论坛“Every Man Is”上,男性们互相交流美妆小窍门。并且有人发问道:你们会随着季节变换更换妆容么?

在Youtube上红翻天的美妆教学博主、年仅16岁的Wondin坚信一个靓丽的外形是事业成功的先决因素。他在网上最受欢迎的教学视频是一段6分钟的短片,教男士们如何画一个日常妆。我们算了一下,他从打底、贴双眼皮、遮瑕、修容,到画眉、眼影、眼线、卧蚕……一共使用了16款产品。注意!这还只是日常妆。

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